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Classement Kantar BrandZ Top 50 France : les marques françaises confirment leur leadership mondial avec +20 % de croissance en deux ans

Etude / 28 avril 2025

Kantar dévoile l’édition 2025 du classement BrandZ™ Top 50 France, qui évalue la puissance économique et la valeur des 50 marques françaises les plus influentes à l’échelle mondiale. Un classement unique, fondé sur la performance financière et la perception des consommateurs, qui révèle les marques qui créent durablement de la valeur dans un marché en mutation.

Un leadership français à l’international

Avec une valeur cumulée de 479,8 milliards de dollars pour ses 30 marques les plus fortes, la France devance largement l’Allemagne (377,4 Mds$), l’Inde (345,8 Mds$) et le Japon (200,4 Mds$). 84 % de la valeur totale du Top 50 français provient de marchés étrangers, preuve de leur attractivité mondiale, un record parmi tous les pays analysés par Kantar BrandZ.

Ce rayonnement témoigne de l’attractivité mondiale des marques françaises, qui ont su développer une stratégie solide d’expansion internationale, en particulier sur des marchés clés comme les États-Unis et la Chine. Une dynamique d’autant plus remarquable qu’elle s’est construite dans un contexte de croissance intérieure modérée.

« La force des marques françaises réside dans leur capacité à conjuguer héritage, exigence et modernité. Mais cette force est aussi très concentrée : en France, les dix premières marques représentent à elles seules 83 % de la valeur du Top 30, contre 63 % au Royaume-Uni ou 66 % en Chine », analyse Anne-Lise Toursel, Directrice Générale de Kantar France. 

Un classement porté par le luxe et la beauté

Le portefeuille des marques françaises les plus valorisées reste dominé par les secteurs du luxe(9 marques, 63 % de la valeur totale) et de l'hygiène-beauté (8 marques, 15 % de la valeur totale), tirant profit d’un besoin croissant des consommateurs pour des repères émotionnels, de plaisir et de réconfort dans un monde incertain.

Dans ces catégories à forte charge symbolique, l’innovation joue un rôle clé. Alors que la France prévoit 109 milliards d’euros d’investissement dans l’intelligence artificielle, des marques comme L’Oréal ou LVMH intègrent déjà ces technologies dans leur stratégie : diagnostic beauté, usines 3D, contenus génératifs... L’IA devient ainsi un moteur discret mais structurant de leur compétitivité.

Autour de ces piliers dominants, d’autres secteurs se distinguent également dans le Top 50 : télécoms (5 marques), services financiers, distribution, ou encore l’alimentation.

La “brand equity” (ou capital de marque) comme moteur de résilience et de différenciation

Dans un contexte économique marqué par une croissance modérée du PIB, une inflation persistante et une consommation sous tension, les marques françaises s’appuient sur une “brand equity” forte, à la fois levier de croissance et protection face aux chocs.

« La brand equity est aujourd’hui un avantage stratégique décisif, explique Anne-Lise Toursel, directrice générale de Kantar France. Elle permet de sécuriser la demande, de protéger les marges et de maintenir la pertinence de l’offre, y compris dans un contexte économique incertain. Les marques françaises qui réussissent sont celles qui restent cohérentes et fidèles à ce qu’elles incarnent — un héritage fort, une exigence de qualité, ou une capacité à innover — tout en se singularisant par des valeurs audacieuses et positives. Cette capacité à affirmer leur identité, tout en respectant les attentes locales, renforce leur attractivité à l’international et leur positionnement haut de gamme à un moment où les consommateurs redéfinissent leur rapport à la valeur ».

Les marques les plus puissantes du classement BrandZ se distinguent par leur capacité à activer les trois dimensions clés du modèle MDS développé par Kantar, qui définit ce qu’est une marque forte aujourd’hui :

-    Porteuse de sens (Meaningful) : elles répondent concrètement aux attentes des consommateurs, en créant une relation émotionnelle ou fonctionnelle forte. Elles sont perçues comme utiles, pertinentes et capables d’apporter de la valeur au quotidien.

-          Différente (Different) : elles se démarquent de la concurrence en étant perçues comme uniques. Elles imposent leur style, leurs convictions ou leur innovation, et renforcent ainsi leur pouvoir de différenciation sur des marchés souvent très codifiés.

-          Proéminente (Salient) : elles occupent une place forte dans l’esprit des consommateurs, grâce à une présence continue, cohérente et bien ancrée dans la mémoire collective. Cette visibilité leur permet d’être spontanément citées et choisies.