Zooms

Baromètre Axys-Meikai : l’IA fait émerger spontanément des marques automobiles dans 14,8 % des conversations

Etude / 30 septembre 2026

Une étude menée par Axys en collaboration avec Meikai met en lumière la place croissante des assistants IA dans la recherche d’informations automobiles.

Premier constat : 94,2 % des conversations automobiles démarrent sans qu’aucune marque ne soit citée par l’utilisateur. Pourtant, dans 14,8 % de ces échanges, l’IA introduit spontanément au moins une marque dans sa réponse. Un résultat qui montre que les assistants IA ne se contentent plus de restituer une information sur une marque recherchée : ils peuvent également contribuer à faire émerger certaines marques au cours de la recherche.

Le baromètre met notamment en avant les tendances suivantes :

  • L’IA intervient déjà dans la comparaison automobile : la comparaison/recommandation et la recherche d’informations produit représentent 33,8 % des usages identifiables ;
  • Les recherches restent encore très ouvertes : seules 16,1 % des conversations peuvent être rattachées à un univers précis de véhicule, signe que les utilisateurs interrogent souvent l’IA avant d’avoir arrêté précisément leur choix ;
  • Renault et Peugeot sont les marques que l’IA fait le plus spontanément émerger : lorsque l’utilisateur n’a cité aucune marque mais que l’IA en introduit une, Renault apparaît dans 18,6 % des conversations concernées, Peugeot dans 16,7 % et BMW dans 13,6 % ; …
  • La hiérarchie se retrouve dans la part de voix globale des réponses : Renault représente 12,8 % des mentions, devant Peugeot (10,5 %) et BMW (9 %).

Cette évolution modifie progressivement les règles de la visibilité digitale : « Jusqu’à présent, les marques cherchaient avant tout à être trouvées par les consommateurs, explique Pour Julien Samarcq, directeur du cabinet Axys pour la data. Avec l’IA générative, elles doivent désormais aussi réussir à être citées au moment où l’utilisateur n’a pas encore arrêté son choix. La bataille de la visibilité automobile se déplace donc en partie du moteur de recherche vers la réponse générée par l’IA. »

 

Méthodologie : réalisée à partir de 52 076 conversations réelles et anonymisées en France, observées entre août 2025 et juillet 2026, l’étude analyse les usages des internautes et la visibilité de 23 marques automobiles dans les réponses générées par l’IA.