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Roland-Garros : Lacoste dévoile sa campagne mondiale avec BETC

Campagne / 4 mai 2026

À l'approche de Roland-Garros (du 18 mai au 7 juin), Lacoste a lancé fin avril sa nouvelle campagne mondiale. Orchestré par l’agence BETC, ce dispositif marque le retour de la signature historique de la maison : « Life is a Beautiful Sport ».
Le film publicitaire, réalisé par Fredrik Bond sur une reprise du titre « Paris Latino », met en scène une ramasseuse de balles traversant Paris dans une course jusqu'au court Philippe-Chatrier. Elle y retrouve l'ambassadeur de la marque, Novak Djokovic.
En parallèle, une campagne d'affichage photographiée par Angelo Pennetta met en avant des pièces de la marque au crocodile (polo, jupe plissée).
Le dispositif, qui inclut également l'ambassadeur chinois Wang Yibo, bénéficiera d'une visibilité accrue durant le tournoi de Roland-Garros, partenaire de la marque depuis 55 ans.