COM
Rechercher UNE BRÈVE
Olivier Breton publie son essai « Peur(s) sur la com, la fin d’un monde »
Le 6 mars prochain sortira « Peur(s) sur la com, la fin d’un monde » (Éditions Influencia), un essai de 180 pages signé Olivier Breton et qui livre une analyse (engagée mais aussi lucide) d’un secteur en pleine remise en question. En effet, selon l’auteur, la communication, confrontée à la défiance de ses publics, concurrencée par les cabinets d’intelligence économique et par les officines de technologies, perd peu à peu sa pertinence et de sa force d’influence. « Un monde en péril, a minima en voie de paupérisation, incapable d’attirer de nouveaux talents, et de parler d’une seule voix pour défendre son importance, estime l’auteur. À cela s’ajoutent la concurrence des influenceurs, et autres IA qui dévalorisent le travail des communicants, et les rendent a priori dispensables ».
Ce constat établi, cet ouvrage a pour ambition de rappeler la contribution essentielle du monde de la communication à la « chose commune », à la « chose publique », essentielles pour faire société. Et de rappeler au passage les professionnels à leurs responsabilités. « Seules une prise de conscience profonde et une nouvelle façon d’aborder nos savoir-faire redonneront ses lettres de noblesse à un métier dont l’objet reste de joindre la stratégie à la création dans un monde qui se noie dans la globalisation et la normalisation », ajoute cet ancien enseignant en philosophie et en lettres. À noter qu’Olivier Breton a notamment dirigé l’agence Verbe de 2004 à 2008 et a été vice-président de Publicis Consultants. En 2009 il a créé le groupe All Contents cédé à WAT en 2019. Depuis il préside Image & Stratégie, the Human Centric Agency.
Remonter
