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Monoprix et Ramdam Social surfent sur le cliché « bobo »
L'enseigne Monoprix s'associe à la marque solidaire Ramdam Social pour une campagne d'affichage nationale qui table sur l’autodérision, affichant des slogans comme « Les chips préférées des bobos qui ne pensent pas être des bobos. » Cette collaboration met en avant une mécanique solidaire : pour chaque produit acheté (sablés bio, chips paysannes), un encas est reversé à une personne dans le besoin. Le dispositif s'accompagne d'une théâtralisation dans 50 magasins de l'enseigne pendant les deux premières semaines de juin. « Avec Ramdam Social, nous avons choisi de jouer la carte de l’autodérision pour engager nos clients, sans culpabilisation, explique Sandrine Sainson, directrice marketing de Monoprix. Derrière cette campagne, une ambition claire : simplifier l’engagement solidaire et le rendre accessible à tous. »
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