Brèves

McDonald’s et TBWA\Paris opposent les glaces et la météo

Campagne / 29 juin 2026

McDonald’s lance sa nouvelle campagne publicitaire signée TBWA\Paris pour désaisonnaliser la consommation de ses Sundaes, McFlurry et Milkshakes. Le dispositif, déployé en affichage, DOOH et sur les réseaux sociaux, s'appuie sur des accroches qui mettent en scène des situations opposées. Exemple : « Festival avec tes potes » et « Festival avec tes bottes » (voir visuel ci-dessous). L'objectif est d'ancrer les desserts de l'enseigne comme des plaisirs spontanés, légitimes à tout moment de l'année, indépendamment du niveau d'ensoleillement.