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L’olivier Assurance passe la seconde sur YouTube avec l’agence bluelemon
Après sa participation au GP Explorer, L’olivier Assurance renforce sa présence sur YouTube. En partenariat avec WeAreWatching, entité de bluelemon, la marque a lancé le 16 avril dernier « Qui sera le dernier au volant ? », passant ainsi du rôle de sponsor à celui de producteur de contenu.
Le programme réunit une équipe de 20 participants autour d'épreuves de conduite (code de la route, stationnement en bataille, etc) animées par le duo d’influenceurs Charles et Mélanie. L'assureur cible ici les millennials et la Gen Z en adoptant les codes du divertissement numérique.
La marque utilise une approche « Test & Learn » en diffusant deux épisodes pour évaluer l'accueil du public. Cette étape marque donc pour l’assureur une volonté d'expérimenter de nouveaux modes de communication pour s'adapter aux usages des médias actuels : « Notre participation au GP Explorer en octobre dernier a été notre acte fondateur dans l’univers du brand content, assure Magali Heberard, directrice de la marque et de la communication L’olivier Assurance.
Avec “Qui sera le dernier au volant ?”, notre ambition est claire : ne plus imposer un message, mais créer un contenu que les utilisateurs choisissent de regarder. C’est une nouvelle expression de notre détermination à innover pour construire une relation de proximité et de préférence avec les nouvelles générations. »
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