Brèves

Les Produits Laitiers revisitent leur signature avec Brainsonic

Campagne / 16 septembre 2026

Quarante-cinq ans après son lancement, la célèbre signature « Les Produits Laitiers sont nos amis pour la vie » fait son retour sous l'impulsion du Cniel (le Centre national interprofessionnel de l'économie laitière) et de l'agence Brainsonic. À travers des visuels capturés en argentique et un film tourné en pellicule 35 mm (Thibault Della Gaspera est à la réalisation) la campagne détourne les codes de la « collab' » en mettant en scène des duos du quotidien (pain × beurre, lait × matcha).
Déployé en deux vagues du 14 septembre au 15 novembre prochain en TV, affichage et digital, ce dispositif vise à renforcer la désirabilité de la filière auprès des nouvelles générations. « Nous cherchions un concept capable de réconcilier la dimension intemporelle des produits laitiers avec l’époque actuelle, », expliquent Sébastien Combemale et Thomas Audoin, directeurs de la création chez Brainsonic. En réinterprétant leur signature iconique, on a pu développer une campagne minimaliste, simple, esthétique mais on l’espère aussi émotionnelle avec ces duos culinaires du quotidien que l’on a essayé d’élever au rang d’icônes