Brèves

La SNCF prend le départ du Tour de France avec Publicis Conseil

Campagne / 1 juillet 2026

Pour sa première année de partenariat avec le Tour de France, la SNCF lance une campagne nationale conçue par Publicis Conseil. Diffusé du 4 au 26 juillet pour l'épreuve masculine et du 1er au 9 août 2026 pour le Tour de France Femmes, ce spot de 30 secondes met en scène l'imaginaire des vacances et de la proximité territoriale au son de la célèbre chanson d’Yves Montand « La Bicyclette ». Une version longue de 60 secondes sera quant à elle partagée sur les réseaux sociaux du groupe. À noter que le projet se distingue par une démarche d'éco-production (figurants locaux, stylisme de seconde main) visant à réduire drastiquement ses émissions de CO2.