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Kantar teste les décisions marketing en temps réel à VivaTech

Etude / 15 juin 2026

À l'occasion de VivaTech, évènment tech qui débutera à Paris le 17 juin prochain, Kantar lance Consumer Twins, une plateforme permettant aux marques de tester leurs décisions marketing en interrogeant des jumeaux numériques. Connecté à un panel propriétaire de 7,2 millions de profils réels, cet outil dopé à l'IA générative permet aux entreprises de simuler en temps réel les réactions de leur public face à un nouveau produit, un prix ou un message publicitaire avant de dépenser le moindre euro. Avec ce nouvel outil, Kantar souhaite ouvrir une nouvelle étape pour les études consommateurs en aidant les marques à comprendre ce que les consommateurs pensent et comment ils pourraient décider.