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Kantar Media : LinkedIn, un territoire publicitaire à part dans l’écosystème social media

Etude / 11 novembre 2026

Avec 6 565 annonceurs actifs au premier semestre 2026, LinkedIn confirme sa place dans le paysage publicitaire des réseaux sociaux, d’après le dernier baromètre de l’institut Kantar Media. La plateforme rassemble un quart du portefeuille d’annonceurs social media, derrière Facebook et Instagram, mais devant TikTok et Snapchat. Au-delà de cette présence, LinkedIn se distingue surtout par la nature de ses annonceurs et des secteurs qui y investissent, avec un positionnement particulièrement marqué autour des univers professionnels, institutionnels et BtoB.

Ainsi, LinkedIn rassemble 25% des annonceurs, derrière Facebook et Instagram. L’informatique-bureautique, les services, la banque-assurance, l’enseignement-formation et l’industrie figurent parmi les secteurs les plus présents. Van Cleef & Arpels arrive en tête du classement, devant Google, HEC, Notion et L’Oréal Paris. 74% des annonceurs présents sur LinkedIn ne sont actifs sur aucune des quatre autres plateformes étudiées. Enfin, la plateforme attire notamment les acteurs qui souhaitent toucher des audiences professionnelles, des profils CSP+ et des publics à fort pouvoir d’achat.