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Holie’s débarque en France et dans les rues de Paris
La marque néerlandaise de petit-déjeuner Holie’s s'implante sur le marché français avec un référencement chez Carrefour pour ses trois références de Crunchy Muesli. Son positionnement : proposer une offre de muesli alliant qualité nutritionnelle (sans sucres ajoutés, sans édulcorants) et univers de marque décalé.
Pour le faire savoir, la marque fait déambuler un lit rose géant escorté de personnages en peignoir dans les rues de la capitale. Imaginé en interne, le plan de lancement combine de l'affichage grand format (wallscapes rue Lafayette et rue des Tournelles), du gifting auprès d'une trentaine d'influenceurs, une collaboration avec Junior JMSS et du contenu court sur TikTok et Instagram.
« Nous voulions une campagne qui nous ressemble, explique Merick Schoute, cofondateur et CEO de Holie’s. Une campagne capable de faire sourire, de surprendre et de créer la conversation, tout en racontant notre vision du petit-déjeuner. Le lit s’est imposé comme une évidence : c’est là que commence chaque journée. Si nous voulons réveiller le petit-déjeuner, il fallait commencer… par le réveil. »
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