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Decathlon lance son masque Easybreath Dive avec Orès Collective
Decathlon s'est appuyé sur l'agence Orès Collective pour concevoir la campagne de lancement d'Easybreath Dive, sa nouvelle innovation permettant d'explorer les fonds marins jusqu'à trois mètres de profondeur sans bouteille. Le dispositif repose sur un univers créatif où des goélands prennent la parole pour commenter avec surprise cette nouvelle façon d'explorer les fonds marins.
Diffusé en vidéo, sur les réseaux sociaux et le digital, ce dispositif associe des séquences en IA générative à des prises de vue réelles sous-marines. La campagne vise à inciter le grand public à tester cette nouvelle pratique au sein des centres de plongée partenaires PADI.
« Avec EasyBreath Dive, l’enjeu était de faire comprendre une nouvelle expérience de plongée tout en donnant immédiatement envie de la vivre, justifie Thomas Bevilacqua, CEO d’Orès Collective. Les goélands nous permettent d’installer cette idée avec humour et décalage, avant de plonger dans le réel. Le mélange entre IA et prises de vue réelles nous a permis de créer une campagne à la fois surprenante et concrète. »
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