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Care France et Belle dévoilent la campagne « seXiste » pour la COP 31
À l'occasion de la COP 31 qui aura lieu en Turquie à partir du 9 novembre prochain, l'ONG Care France s'associe à l'agence Belle pour sensibiliser l'opinion et les dirigeants à l'impact sexiste du dérèglement climatique. Prolongement du positionnement initié par CARE en 2023 (« Le changement climatique est sexiste »), la campagne détourne graphiquement la lettre X du mot « seXiste », apposée comme une croix effaçant le visage des femmes touchées par les mariages forcés, la déscolarisation ou l'insécurité alimentaire. La création s'appuie sur le travail de terrain de quatre femmes photoreporters du collectif Myop (Laurence Geai, Chloé Sharrock, Adrienne Surprenant et Agnès Dherbeys), dépêchées au Bangladesh, en Équateur, au Liban et au Malawi pour documenter cette réalité à travers six visuels.
Comme le souligne Adea Guillot, Directrice de la communication et de l’engagement chez Care France : « Le dérèglement climatique n’est pas une réalité abstraite. Avec cette campagne durant la COP 31, nous voulons rendre visible ce lien encore trop méconnu et rappeler que les réponses à la crise climatique doivent nécessairement prendre en compte les inégalités. »
La campagne sera diffusée, grâce aux partenaires média Citiz et Goodeed, en affichage, en presse et en DOOH à partir du 9 novembre. Une exposition du collectif MYOP se déploie jusqu’au 30 novembre quai de la Mégisserie à Paris.
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