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La marque de Scotch Whisky Label 5 souhaitait activer sa communication autour de deux piliers : l’innovation et le savoir-faire en matière de cocktail-créations. Pour y parvenir, l’agence Steve a créé Cocktail Ice, un glaçon qui transforme le whisky en cocktail. Au programme, 3 recettes différentes : London Collins (à base de citron et de sucre de canne), Honey Ginger (whisky revisité, à base de miel et de gingembre) et Five Senses (cocktail à base de cranberry, citron vert et gingembre).

Après 6 mois de recherche avec des mixologues, des fabricants de glaçons et des aromaticiens, le projet a finalement vu le jour 1 an plus tard. Le produit est lancé d’abord sur le digital avec un film sur les réseaux sociaux.