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Afin de marquer l'évolution de son positionnement vers « la Gastronomie de Canard », le foie gras Montfort, fleuron de la coopérative Euralis, a redéfini l'ensemble de sa plateforme de marque et devient Maison Montfort. La marque se dote d’une nouvelle identité visuelle, d’une nouvelle architecture de gamme et en profite pour faire campagne. L'agence Serviceplan a développé quatre films illustrés par une nouvelle signature : « Maison Montfort. Du savoir-faire naît l'émotion ». La campagne a débuté sur les chaînes de France Télévisions le 23 octobre et se poursuivra en novembre sur le web. Le film « Excellence » fait également l'objet d'un billboard sponsoring.