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Le fromage Abondance, toujours accompagné de son papy savoyard, repart en campagne d'affichage durant les vacances de février. La publicité qui reprend le langage des freeriders « Après la peuf, envoie du gros », (la peuf désignant la poudreuse), invite les amateurs de sport d'hiver à découvrir le terroir haut-savoyard. L'AOP d’origine chablaisienne s'affiche ainsi sur 537 panneaux de Haute-Savoie jusqu’au 3 mars avec pour cible prioritaire les vacanciers. « L'accent est porté sur les accès aux stations, les gares et lieux d’hébergements, ainsi que les grandes villes de notre région », souligne Joël Vindret, du Syndicat Interprofessionnel du Fromage Abondance. La campagne est signée par l'agence annécienne La Société secrète.