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La bière blanche Edelweiss (groupe Heineken) lance la première bière blanche sans alcool au citron givré. Cette nouvelle référence vient compléter une gamme de quatre saveurs dont les deux plus récentes, « Framboises, touche de violette » et « Citron, fleur de sureau », ont été lancées en mai 2017.

L’agence Serviceplan signe la campagne de lancement de cette nouvelle bière avec une vague d'affichage actuellement visible dans toute la France, et ce jusqu'au 9 mai. Une seconde vague du 1er au 13 juin sera accompagnée d'une campagne radio.