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Pourquoi l’avenir de l’influence ne se joue plus uniquement en ligne

Tribune d'expert / 25 janvier 2026

Alors que l’influence s’est longtemps construite en ligne, les marques redécouvrent la puissance du contact réel. Les événements ne sont plus un simple complément, mais un levier central de création de valeur.

L’économie des créateurs s’est longtemps développée dans un environnement presque exclusivement numérique. Plateformes, algorithmes et performances en ligne ont structuré les stratégies, aussi bien du côté des créateurs que des marques. Cette logique a permis une croissance rapide, mais elle montre aujourd’hui ses limites. À mesure que le marché se professionnalise, une évidence s’impose : l’engagement ne se décrète pas uniquement à travers des écrans. Les marques cherchent désormais des formats capables de créer un lien plus fort, plus durable et plus incarné. Les événements répondent précisément à cette attente.

Le retour du lien physique

Le besoin de rencontres réelles a toujours existé, mais il retrouve aujourd’hui une légitimité stratégique. Les événements permettent aux créateurs de sortir du cadre digital pour rencontrer leur communauté dans un contexte plus authentique et plus engageant. Ce passage du virtuel au réel transforme profondément la relation. Le public ne se contente plus de consommer du contenu, il vit une expérience. Cette proximité renforce la confiance, la fidélité et le sentiment d’appartenance, des éléments clés pour la pérennité d’une communauté.

La montée des investissements expérientiels

Les marques accompagnent ce mouvement en augmentant leurs investissements dans les formats expérientiels. L’événement n’est plus considéré comme une opération ponctuelle, mais comme un levier structurant de la stratégie d’influence. Cette dynamique s’explique par la capacité des événements à générer de la valeur bien au-delà du moment vécu. Ils produisent des contenus, nourrissent les prises de parole futures et prolongent l’impact des collaborations sur le long terme.

La recherche d’un impact durable

Contrairement aux campagnes purement digitales, l’événement permet de mesurer l’impact autrement. La qualité de l’engagement, la profondeur de la relation et la mémorisation prennent le pas sur la simple visibilité. Les marques constatent que ces expériences favorisent une connexion plus forte avec les audiences. Le créateur devient un médiateur d’émotions et de valeurs, capable de créer un lien que les formats classiques peinent à reproduire.

La professionnalisation des créateurs

L’intégration des événements dans les stratégies marque une étape clé dans la structuration des activités de création. Concevoir une expérience implique d’aller au-delà du contenu pour penser narration, organisation et modèle économique. Les événements ouvrent la voie à de nouvelles sources de revenus, qu’il s’agisse de partenariats, de ventes directes ou de contenus premium. Ils permettent aux créateurs de renforcer leur positionnement et de développer des projets plus ambitieux.

La maturité du marché de l’influence

Ce retour au présentiel illustre une évolution plus large du marché. L’influence entre dans une phase de maturité, où la performance ne se limite plus aux indicateurs numériques.

Les marques recherchent des collaborations plus profondes et plus durables. Les créateurs capables de proposer des expériences incarnées deviennent des partenaires stratégiques, capables de générer de la valeur sur le long terme.

L’économie des créateurs ne se joue plus uniquement en ligne. Les événements s’imposent comme un levier central pour renforcer le lien avec les communautés et créer une valeur durable. Ce mouvement marque une transformation structurelle du marché, où l’expérience devient aussi importante que la visibilité. Ceux qui sauront intégrer cette dimension définiront les standards de l’influence de demain.

Par Adham Hassan, Expert Creator