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Le marketing d’influence dépasse la publicité traditionnelle et transforme la Creator Economy

Tribune d'expert / 29 septembre 2025

En 2025, les investissements dans le marketing d’influence dépasseront pour la première fois la publicité traditionnelle. Pour les créateurs, freelances et entrepreneurs, c’est une occasion unique de surfer sur un marché en pleine explosion. Par Adham Hassan, Expert Creator Economy.

Le marketing d’influence n’a jamais été aussi puissant. Avec 33 milliards de dollars investis cette année, soit une multiplication par 20 en dix ans, nous assistons à un tournant historique. Ce n’est pas seulement un signe de maturité : c’est le début d’une ère où les créateurs peuvent enfin vivre pleinement de leur audience, développer leur production et attirer les meilleurs talents. Pour ceux qui sont déjà actifs dans la Creator Economy, cette croissance représente une fenêtre d’opportunité rare, à saisir dès aujourd’hui avant que le marché n’atteigne sa pleine maturité.

Une croissance exceptionnelle qui ne fait que commencer

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : +36 % par rapport à 2024 et un x20 en seulement dix ans. Et ce n’est pas fini. Les projections indiquent que le marché pourrait doubler d’ici 2030, atteignant 60 milliards de dollars. Cette croissance démontre que nous ne sommes encore qu’au tout début de la Creator Economy, c’est-à-dire l’ensemble des créateurs de contenu qui monétisent directement leur audience sur Internet, via la publicité, les partenariats ou les abonnements. Les early adopters, qu’ils soient créateurs, freelances ou entrepreneurs, disposent aujourd’hui d’un avantage stratégique pour se positionner sur ce marché en pleine explosion.

Des opportunités concrètes pour les créateurs

L’augmentation des budgets d’influence ne profite pas seulement aux créateurs déjà établis : elle permet à de nouveaux talents de se lancer plus facilement et aux créateurs actuels d’augmenter leur pouvoir d’achat professionnel. Fini le temps de la précarité : même une audience de quelques dizaines de milliers de personnes peut désormais générer des revenus significatifs. Cela ouvre la porte à des investissements plus ambitieux dans la production, le matériel, les locaux et le recrutement de talents qualifiés, accélérant la montée en puissance des créateurs.

Le timing idéal pour entreprendre

Le marché n’était pas encore mature il y a quelques années, mais aujourd’hui les agences, freelances et fournisseurs pour créateurs ont triplé leurs tarifs, illustrant que la théorie du ruissellement fonctionne pleinement : plus de revenus pour les créateurs, plus de ressources pour l’ensemble de l’écosystème. Contrairement à d’autres industries instables comme le Web3, la Creator Economy offre une croissance stable et durable sur 20 ans minimum, portée par l’augmentation constante du nombre de jeunes utilisateurs, de vues et de consommation des plateformes.

Que l’on soit créateur, freelance ou entrepreneur dans la Creator Economy, il n’y a jamais eu de meilleure fenêtre pour créer, investir et développer son activité. Les audiences, les usages et les revenus ne cessent de croître, offrant des opportunités concrètes pour générer de la valeur et bâtir quelque chose de durable.