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McDonald’s s’enflamme pour les légendes de la Ligue 1 de football avec BBDO Paris

Campagne / 14 janvier 2026

Pour la deuxième année consécutive, McDonald’s, partenaire titre du championnat français de football de Ligue 1, s’empare du « Mercato d’Hiver » et lance son propre « Mercato des Légendes » en annonçant le retour de ses recettes les plus emblématiques : le Triple Cheeseburger, le McFlurry Oreo et le Big Mac Chicken, les Wavy Fries, le Green Apple Sprite ainsi que la sauce Big Mac.

Ainsi, lors la 17ème journée du championnat les 3 et 4 janvier 2026, un dispositif évènementiel a été déployé avec l’agence BBDO Paris (ex DDB Paris) en billboards TV, en stade, en social media et influence autour de 5 matchs clés. En stade, des panneaux LEDs bord terrain ont fait revivre les légendes de la Ligue 1 en leur adressant des commentaires directs, comme si elles étaient toujours en jeu. Les fans du PSG ont pu découvrir un message adressé à un ancien joueur du club de la capitale : Javier Pastore. Les fans de l’OM, un clin d’œil à Basile Boli. Le même hommage a été rendu à Ludovic Giuly (AS Monaco), Jean-Claude Darcheville (FC Lorient) et Rio Mavuba (LOSC).

L'expérience s’est prolongée en TV où les téléspectateurs ont entendu la voix du commentateur sportif Xavier Domergue faire l’éloge de ces légendes de Ligue 1 McDonald’s en début de match, à la mi-temps et en fin de match. Une activation amplifiée par des influenceurs et journalistes pour annoncer le vrai retour de 6 produits de l’enseigne dès le 13 janvier. La campagne de communication est visible en TV, VOL, PLV restaurants, digital, social media et influence jusqu’au 9 février.