COM
Rechercher UNE BRÈVE
Le groupe RATP déploie sa communication employeur avec Babel
Le groupe RATP recrute massivement. En 2026, ce sont près de 6 600 postes à pourvoir en France et à l'international : ingénieurs, conducteurs, mainteneurs, managers, chargés d'études, agents commerciaux...
Pour montrer son évolution à l’international, le groupe RATP, avec ses agences Babel (qui a remporté le budget communication interne et externe début 2025) et Socialy, déploie don une nouvelle campagne marque employeur. La campagne est construite autour d'un motto central : C'est ça RATP. Une formule qui cherche à fédérer « pour être groupe », qu’on soit ingénieur tramway à Hong-Kong, agente de sûreté à Paris ou encore responsable d’atelier de maintenance métro à Lyon.
Pour les besoins de la campagne, plus d’une douzaine de salariés du groupe de transports a été sélectionnée en France et à l’international.
« Depuis trop longtemps, la communication employeur vit sa vie à part, ses codes, ses promesses, son univers, explique Juliette Mutel, présidente de l'agence Babel. Comme si une entreprise pouvait tenir deux récits selon qu'elle s'adresse à un client ou à un candidat. Ce temps est révolu. Un candidat est un client ou un usager qui a décidé de passer de l'autre côté du miroir. Il mérite le même niveau d'exigence, la même vérité de marque. C'est ce que nous avons voulu faire avec le groupe RATP. »
La campagne est déployée depuis le 23 mars en digital, en presse nationale et en affichage. Elle s’accompagne d’un dispositif social media et interne, porté par des contenus incarnant la promesse employeur à travers les collaborateurs de la campagne, déployé jusqu’à fin avril.
Remonter
