Brèves

L’Armée du Salut se met à la place des sans-abris avec VML

Campagne / 30 mars 2026

C’est pour dénoncer la réalité brutale que celle de mourir dans la rue et pour faire un appel aux dons que l’Armée du Salut et son agence VML dévoilent leur nouvelle campagne : « Vivre dans la rue, c’est mourir dans la rue ». Le film emprunte ici l’esthétique du cinéma d’anticipation et de la dystopie. On y plonge dans la psychologie d’un sans-abri piégé par une ville devenue monstrueuse avec des rues déshumanisées et des bâtiments écrasants. « La rue est une dystopie bien réelle pour les sans-abris : ils sont enfermés dehors », expliquent Adrien Mancel & Paul-Emile Raymond, directeurs de création exécutifs de VML.
Le film a été réalisé en France par le duo de réalisateurs Truman & Cooper, produit par La Pac et post produit par Firm. Confiée au studio THE, la bande son ponctue le film avec un chant d'anniversaire qui appuie le message final. La campagne est diffusée en TV, en VOL et sur les réseaux sociaux .