Brèves

La Fnac à la reconquête de la lecture avec Publicis Conseil

Campagne / 9 avril 2026

La Fnac s’engage pour favoriser la lecture avec une nouvelle campagne réalisée par Publicis Conseil, pour rendre le livre, aussi attractif que les écrans. Le message « Une autre addiction est possible » souhaite ici ne pas pointer pas du doigt les écrans mais invite à rééquilibrer son temps en faveur de la lecture. « Le sujet de la lecture est parfois abordé de façon anxiogène et stigmatisante pour les jeunes ; or nous avons aussi besoin, en tant qu'adultes, de renouer avec cette joie de lire et de la partager avec les nouvelles générations, souligne Florence Lemetais, Chief Commercial and Marketing Officer de Fnac Darty. Cette campagne d'affichage est un coup d'envoi, elle va se déployer au travers de beaucoup d'événements et d'activations tout au long de l'année. »
Photographiée par Ale Burset, la campagne met en scène un enfant allongé dans son lit, la nuit, le visage éclairé par une lumière bleutée de son smartphone.

Cette campagne d'affichage OOH/DOOH nationale est accompagnée d'un dispositif d'actions en magasin ainsi que sur les réseaux sociaux de la marque. Au programme : des rencontres avec des auteurs, des collaborations avec des créateurs de contenus pour repositionner la lecture auprès des jeunes, un partenariat avec le programme Quotidien (newsletter envoyée à 130 000 lecteurs) ou encore des opérations pour soutenir le pouvoir d'achat et encourager la seconde vie des livres (20% de gains supplémentaires du 3 au 26 avril pour tout rachat de livres via le service Fnac Reprise).