Brèves

heaven dévoile une étude sur le rapport des 20–35 ans à l’influence

21 février 2026

L’agence heaven a mené une étude, intitulée « Influence & Confiance » auprès des 20-35 ans (500 répondants) sur le rôle de l’influence en France. Les résultats clés de l’étude sont les suivants :

  • 30% des 20–35 ans estiment que leur confiance envers les influenceurs a diminué ces dernières années
  • 49% d’entre eux sont méfiants ou lassés quand un influenceur parle d'un produit
  • 81% disent avoir déjà douté de la véracité d’un contenu d’influence
  • 85% pensent que l’IA rend plus difficile la distinction entre le vrai et le faux sur les réseaux sociaux
  • 80% trouvent que les contenus d’influence se ressemblent de plus en plus
  • 40% ressentent du rejet face à des contenus jugés “trop parfaits”
  • 85% font davantage confiance à un créateur qui montre ses doutes, ses faiblesses et une vie non idéalisée
  • 40% déclarent faire plus confiance à un contenu clairement signalé comme collaboration commerciale