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Vers de la publicité plus responsable en 2024 : durabilité, inclusion et innovation
Nous assistons à d'importantes mutations dans le domaine de la publicité numérique. Cette période de transformation rapide voit les attentes envers les agences de médias se modifier, influencées par une synergie entre progrès technologiques, enjeux sociétaux et facteurs économiques. Explorons les tendances dominantes qui vont redéfinir l'univers de la publicité numérique dans l'année à venir.
Sécurité et Pertinence : bâtir sur la diversité et l'inclusion
Pour 2024, il est essentiel de repenser radicalement la sécurité et la pertinence des marques. Ce processus implique de remettre en question les normes actuelles pour établir un environnement publicitaire sûr et inclusif pour tous. Une étude de Nielsen de 2022 révèle que les publicités affichant plus de diversité reçoivent une réception publique améliorée de 23%. Un accent prononcé sur la diversité et l'inclusion assure que la publicité représente toutes les communautés. Les marques vont s'investir davantage avec des partenaires technologiques favorisant des achats publicitaires responsables et des initiatives d'inclusion axées sur la durabilité, générant un impact positif pour les créateurs et le public.
Durabilité : harmoniser actions et pratiques publicitaires
En 2024, la durabilité transcende les discours d'entreprise. Il est attendu que les marques intègrent des pratiques durables tant dans leurs processus que dans leurs approches publicitaires. Les partenaires technologiques jouent un rôle crucial dans l'optimisation de l'achat publicitaire, la rénovation des chaînes d'approvisionnement et la réduction de l'empreinte carbone, en exploitant le ciblage contextuel et des pratiques inclusives.
Attention : prioriser l'engagement
En 2024, l'attention devient une métrique clé et une devise pour les achats. Selon Kantar Media, les campagnes axées sur l'engagement génèrent en moyenne 30% plus d'impact en termes de rétention que les campagnes traditionnelles. Les marques et agences prioriseront l'attention, utilisant les avancées du secteur pour garantir des résultats optimaux. Cette évolution représente un tournant stratégique dans le domaine publicitaire.
Intelligence Artificielle : l’outil prédominant en 2024
L'intelligence artificielle est désormais un outil indispensable en publicité numérique. D'après un rapport de Gartner de 2023, l'usage de l'IA dans ce secteur devrait augmenter de 40% en 2024, stimulé par des progrès technologiques et une demande accrue pour des campagnes plus personnalisées et efficaces. Les outils d'IA servent deux objectifs : améliorer la précision du ciblage et promouvoir l'inclusion. Les algorithmes d'apprentissage automatique offrent un ciblage plus affiné, analysant d'importants volumes de données pour détecter des tendances de consommation et intérêts spécifiques. L'IA ne se limite pas à optimiser les aspects techniques de la publicité numérique ; elle est également au cœur de la transformation de l'industrie vers une ère plus inclusive et créative.
La publicité numérique en 2024 se distinguera par une responsabilité accrue, une créativité amplifiée et une efficacité renforcée. Les marques adoptant ces tendances, en alliant technologie et éthique, ne se limiteront pas à prospérer dans un environnement concurrentiel ; elles contribueront aussi à modeler un univers publicitaire plus inclusif, respectueux et impactant. Ces évolutions offrent une chance unique aux marques de tisser des liens plus authentiques et significatifs avec leur audience, tout en contribuant à une société plus responsable et durable.
Par Fiona Alenda, Directrice Générale France, Channel Factory
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