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Affilae dévoile ses 10 tendances du marketing d’affiliation pour 2024
Affilae, acteur majeur dans le domaine du marketing d'affiliation, dévoile dix tendances qui redéfiniront le paysage numérique pour cette année 2024. En collaboration avec les marques et les créateurs de contenu, Affilae anticipe une année 2024 marquée par l'influence performance, portée par une fusion stratégique de l'influence et de la puissance de l'affiliation, soutenue par des technologies innovantes.
#1 Apogée de l’influence
Depuis son émergence au début des années 2010 et son renforcement pendant la période de la pandémie de Covid-19, le marketing d'influence a évolué pour devenir un pilier incontournable, à l'instar de tous les autres canaux d'acquisition, nécessitant désormais une évaluation de son retour sur investissement (ROI). Dans cette dynamique, les marques ont intelligemment associé le pouvoir de l'influence à celui de l'affiliation, créant ainsi des réseaux d'influenceurs durables et rentables.
L'avènement de l'influence performance est ainsi le fruit de cette synergie, avec l'année 2024 marquant son apogée. Cette ascension se manifeste non seulement par l'adoption croissante par les créateurs de contenu, mais également par l'engagement croissant des marques elles-mêmes, facilité par l'intégration harmonieuse des technologies d'influence et d'affiliation.
#2 Focus sur les nano/micro-Influenceurs
Les nano et micro-influenceurs émergent comme des acteurs privilégiés dans le paysage du marketing d'influence. Leur attrait réside dans leurs taux d'engagement élevés et leur authenticité incontestable, faisant d'eux des partenaires de choix. Ces influenceurs offrent non seulement un pouvoir de conversion plus élevé, mais également une approche singulièrement personnalisée. En se concentrant sur ces partenariats, les marques découvrent un moyen efficace de forger des relations plus authentiques avec leur audience.
#3 Croissance des partenariats TikTok
Bien que les contenus Instagram demeurent indispensables dans le domaine de l'affiliation, l'année 2024 promet d'accentuer encore davantage les stratégies de “test&learn” sur TikTok. Cette plateforme, prisée par une audience jeune et hautement engagée, devient le terrain propice à des initiatives audacieuses. La volonté des marques d'explorer et d'apprendre, dans le but de tracer une voie claire vers un retour sur investissement (ROI) optimal, intensifie l'attrait stratégique de TikTok. En naviguant sur cette vague d'innovation, les entreprises cherchent à capitaliser sur le dynamisme unique de cette plateforme pour façonner leur présence et maximiser leur impact dans le paysage numérique.
#4 Intégration de l'IA
L'intelligence artificielle s'apprête à révolutionner le paysage du marketing d'affiliation. Cette avancée majeure promet d'amplifier la créativité et l'efficacité des campagnes à plusieurs niveaux, redéfinissant ainsi les paradigmes de l'industrie. Elle permettra une réduction significative du risque lors de l'identification et de l'analyse des partenaires les plus pertinents pour une marque. Grâce à des capacités de reporting analytiques avancées et même à la possibilité de prévoir les performances futures, les gestionnaires d'affiliation pourront recentrer leurs efforts sur des actions à plus forte valeur ajoutée. Cette intégration révolutionnaire offre aux acteurs du marketing d'affiliation les outils nécessaires pour élaborer des campagnes novatrices, façonnant ainsi un avenir plus efficace et axé sur la valeur ajoutée.
#5 Pertinence des cashback, codes promo et bons plans
Longtemps délaissées et parfois sujettes à controverse, les incitations telles que les réductions, les codes promo et le cashback persistent comme des instruments incontournables, particulièrement en période économique délicate. Malgré les fluctuations économiques, ces incitations demeurent des leviers efficaces pour stimuler l'acte d'achat des internautes. Leur pertinence persistante souligne leur capacité à s'adapter aux évolutions du marché, démontrant ainsi leur valeur continue en tant qu'éléments stratégiques pour influencer les comportements d'achat dans un environnement commercial en constante évolution.
#6 Partenariats collaboratifs et personnalisation
À l'ère de la recherche incessante d'authenticité, renforcée par des impératifs légaux stricts tels que la transparence et le consentement, les annonceurs se voient contraints de développer des stratégies de partenariats plus étroites avec leurs affiliés. Cette évolution s'articule autour de concepts tels que le co-branding, la réactivité et le soutien réactif/proactif des affiliés. Dans ce contexte, la personnalisation émerge comme une force motrice, incitant les acteurs du marketing d'affiliation à forger des liens plus étroits et plus significatifs avec leurs partenaires. Cette dynamique accrue est renforcée par l'adoption judicieuse d'outils d'engagement, illustrant la quête continue d'une collaboration plus profonde et plus efficace au sein du paysage du marketing d'affiliation.
#7 Approche unifiée des partenariats
Le paysage du marketing d'affiliation évolue, élargissant son horizon vers une perspective de marketing de partenariat. Cette mutation marque l'adoption d'une approche plus holistique, mobilisant l'ensemble de l'organisation pour développer des partenariats multidimensionnels. Les équipes commerciales, de communication, de marketing, de logistique, et au-delà, convergent désormais autour de cette vision pour optimiser l'engagement client. Cette transformation vers une approche unifiée des partenariats reflète la nécessité croissante de synchroniser les efforts à travers toutes les facettes de l'entreprise, plaçant ainsi le client au cœur de la stratégie de partenariat pour une expérience plus complète et cohérente.
#8 Abandon des Cookies Tiers
Bien que non récent, la problématique de l'abandon progressif des cookies tiers se pose de manière plus prégnante en cette fin d'année. Cette évolution majeure incite les annonceurs à explorer des méthodes de suivi alternatives, telles que les cookies de première partie, le Server-to-Server, ou encore les APIs. L'objectif est de maintenir une attribution précise dans un environnement numérique en constante mutation. Face à ce défi, les acteurs du marketing d'affiliation sont amenés à innover et à s'adapter, démontrant ainsi une agilité nécessaire pour préserver la précision des mesures de performance tout en anticipant les prochaines évolutions du paysage numérique.
#9 La Data en tant que pilier fondamental
L'analyse de données demeure indéniablement l'épine dorsale du retour sur investissement (ROI) des annonceurs. Les faits sont clairs : les annonceurs et les affiliés qui mettent l'accent sur une stratégie axée sur les données et évaluent de manière précise l'efficacité de leurs programmes d'affiliation obtiennent des performances plus élevées en termes de ROI. Bien que les analyses last-clic persistent, leur pérennité reste en question. Il est impératif de reconnaître que l'analyse de la conversion ne doit pas être l'unique point de focalisation. En effet, les contributions des affiliés au sein du tunnel de conversion et l'adoption de modèles d'attribution permettent une analyse approfondie de la performance des campagnes d'affiliation, préservant ainsi les scénarios d'acquisition orientés vers un retour sur investissement optimal.
#10 Essor de la Recherche Vocale : Une Tendance en Pleine Expansion
L'essor de la recherche vocale est une porte ouverte vers de nouvelles perspectives. L'optimisation des contenus pour la recherche vocale devient une clé stratégique, surtout avec la prolifération des assistants vocaux. Il devient donc crucial d'adapter les stratégies d'affiliation pour répondre aux requêtes conversationnelles des utilisateurs. Cette évolution n'est pas simplement une curiosité technologique, mais représente un enjeu stratégique majeur que les partenaires affiliés doivent intégrer dès maintenant. S'aligner sur cette transition vers la recherche vocale permettra aux acteurs du marketing d'affiliation d'anticiper les besoins changeants des consommateurs et de rester en tête des tendances émergentes du paysage numérique.
Par Laëtitia Baret, Head of Brand Positioning, Efficy
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