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Chaque année, 50 millions de poules sont tuées à l'âge de 18 mois parce qu'elles ne pondent plus assez (sachant qu’une poule peut vivre jusqu'à 6 ans en moyenne), selon Poulehouse. Dans une campagne d’affichage, la marque d’oeufs (distribuée notamment chez Carrefour, Intermarché et Monoprix) le dénonce et fait savoir qu’elle ne tue pas les poules, qu’elle s’engage à les nourrir, les élever et les soigner jusqu'à leur mort naturelle. Cette campagne, imaginée par l’agence Brand Station et au ton résolument militant, est affichée sur plus de 300 faces dans le métro Parisien et sur le réseau d’Île-de-France.