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L’Oréal : Valentino plus contemporain avec BETC Étoile Rouge
En mai 2018, L’Oréal Luxe signait la licence globale des parfums Valentino. Pour valoriser son parfum Born In Roma, L’Oréal Luxe a fait appel à Betc Étoile Rouge. Cette campagne se veut être une ode à une jeunesse irrévérencieuse (et diverse) dans un Rome moderne. Le film met en scène deux protagonistes (Adut Akech et Anwar Hadid), qui, suivis par leur équipe, font de la ville de Rome leur terrain de jeu : de ses rues pittoresques jusqu’aux salons abandonnés d’un palazzo romain…
Le film est réalisé par Harmony Korine, réalisateur de Kids et Spring Breakers. Les visuels sont signés Inez & Vinoodh. Le morceau, « Roma », a été créé par Surkin en collaboration avec le rappeur Serious Klein. « Avec cette nouvelle campagne parfums, la marque continue à construire son empreinte culturelle, commente Brune Buonomano, présidente de Betc Étoile Rouge. J’aime que cette campagne soit ancrée dans son temps. »
La campagne est déployée en TV, presse, affichage, social media ainsi qu’en points de vente dans le monde depuis le 24 septembre.
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