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L'Orchestre National de Lille (ONL) a observé un changement significatif dans le comportement de son public après la crise du Covid-19. Dans ce contexte, l'ONL a choisi l’agence dps (groupe Syneido) sans compétition pour moderniser son image et attirer de nouveaux publics. Afin de répondre à ces enjeux, dps a développé une plateforme de marque mettant en lumière les marqueurs identitaires de l'orchestre : l’excellence, le partage et l’universalité.
Cette nouvelle plateforme de marque a été le point de départ pour créer une toute nouvelle identité visuelle. Le concept créatif repose sur le thème central des émotions transmises par la musique, à l’image du “O” du nouveau logo de l’orchestre.