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Le Secours Catholique pâtit d’une image un peu vieillissante. Pour la renouveler, l’agence Bastille a conçu la formule de « révolution fraternelle » mixant le vocabulaire de la revendication politique et celui, plus traditionnel, de la solidarité. Organisée dans toute la France métropolitaine et les Dom Tom, la campagne d’affichage met en lumière cette révolution fraternelle à travers trois trajectoires exemplaires de bénéficiaires de l’action de l’association caritative, dont le but est de donner aux plus fragiles le pouvoir de reprendre leur destin en mains. La campagne radio est directement dérivée de ce concept. Trois spots de 30 secondes présentent ces mêmes trajectoires et appellent au don.