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Kérastase en résistance capillaire avec Publicis 133
Pour appuyer son lancement, Résistance Thérapiste de Kérastase, avec son agence Publicis 133, a développé une campagne globale internationale. Une web-série, #HairConfession, composée de 3 vidéos, met en scène 3 femmes excessives confessant leur addiction à un thérapeute obsédé par les cheveux, incarné par l’acteur américain Eric Roberts. La patiente parle alors de sa vie mais très vite le thérapeute la ramène à son vécu capillaire. L’objectif ? Les aider à se débarrasser du sentiment de culpabilité en apportant une réponse sur mesure à ces femmes en détresse capillaire. A noter que chaque épisode renvoie à une plateforme dédiée à la campagne « HairConfession Therapiste » sur laquelle les utilisateurs peuvent confesser leurs excès capillaires directement sur Twitter par le biais de #HairConfession.
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