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Suite à un appel d'offres confrontant 5 agences que la marque a sollicitées, Heineken a choisi de faire confiance à l’agence créative parisienne Way Agency (WeAreYoung). L’agence aura pour mission de réinventer le modèle de la brand experience de la marque avec une nouvelle approche plus transversale, plus tactique et plus conversationnelle. Ce nouveau gain s’inscrit autour du nouveau positionnement plus publicitaire que l’agence créative a révélé au début de l’année à travers son dernier showreel.