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Mediacom, agence de GroupM, a orchestré ce début de semaine pour Volkswagen un dispositif viral sur Twitter pour soutenir l’Equipe de France de football, à l’occasion de son match amical lundi contre le Cameroun, avant-dernier match préparatif avant l'Euro 2016. L’agence proposait aux twittos d’équiper d’un filtre bleu leur photo de profil en tweetant le hashtag de l’opération #FRAVW, en signe de soutien avant le coup d’envoi de l’Euro 2016. Résultat : 1 000 profils parés du filtre bleu ainsi que 50 000 engagements envers la marque allemande. Selon GroupM, 3,3 millions de personnes ont été touchées par cette vague bleue sur Twitter.