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Loin des séries médicales glamour, « This is Going To Hurt », diffusée sur Canal+, dépeint une médecine réaliste (erreurs dues à la fatigue omniprésente et les dysfonctionnements du système…).

Pour accompagner la sortie de la série, Canal+ lance une nouvelle campagne de publicité signée BETC programmée jusqu’au 10 avril. L’agence a aussi imaginé un dispositif en affichage amplifié en digital. Sur 8 panneaux publicitaires répartis autour des hôpitaux de Paris, on découvre le nom de la série dans cette écriture bien connue de tous ceux qui ont déjà eu à déchiffrer une ordonnance. Une façon de rappeler que This is Going to Hurt est une série réaliste… et écrite par un vrai médecin.