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But a fait appel à Sixième Son pour rompre avec une identité sonore qui n’avait pas évolué depuis quarante ans. L’agence a composé une identité sonore qui affirme le nouveau positionnement de la marque, à savoir « BUT, c’est nous ». Cette nouvelle signature musicale se caractérise par une dominance de sifflets à plusieurs voix censés exprimer la proximité. Des instruments tels que la guitare, la contrebasse et des percussions douces viennent compléter cette composition musicale. Cette identité vient d’être déployée en radio et le sera en TV le 6 octobre.