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Depuis le 19 février et jusqu’au 10 mars, McDonald’s déploie une opération autour de l’univers du cinéma : Code Ciné. Cette opération propose en tout 39 millions de cadeaux à gagner dans les menus Best Of et Maxi Best Of avec du cinéma à vie, 1 an de cinéma pour 4, des home cinéma, des films en VOD, des places de cinéma… Pour le faire savoir, l’agence DDB Paris et Emma Luchini ont réalisé trois films mettant en scène des protagonistes essayant tant bien que mal de raconter le dernier film qu’ils ont vu…

Un dispositif complémentaire est développé en restaurants et sur le digital.