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Suite à une compétition d'agences rassemblant Jésus & Gabriel, Leo Burnett Paris, McCann Paris, St John's et la tenante du compte, ici Barbès, c'est à cette dernière que Lustucru (la marque de pâtes sèches du groupe Pastacorp) a décidé de confier le déploiement de son nouveau positionnement et territoire de communication.