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Le Laboratoire Sobi (Swedish Orphan Biovitrum) cherche à mieux se faire connaître à travers une campagne d’information sur l’hémophilie. L’idée : montrer que l’hémophile est essentiellement menacé par des saignements internes, dits infra-cliniques, qui altèrent la santé des articulations et à terme peuvent provoquer un handicap sévère. Sont retenus des formats advertorials de 45 secondes en TV, radio et réseaux sociaux. Conçus par Eric Romoli, directeur de création d’Arsenal-CDM, les deux films et le spot radio ont été confiés à l’agence imagine by TBSCG. Le premier film alerte le spectateur sur les vrais dangers de l’hémophilie, tandis que le second donne la parole à trois hémophiles.