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L'agence Mediaplus a été choisie pour assurer le conseil en stratégie des moyens et l'achat d'espace de la marque Bluelinea, spécialisée dans la Silver Economie en France. Le groupe a lancé la campagne « Qu'est-ce qu'on fait pour Maman » (agence Twenty-Two), qui a débuté le 27 octobre dernier. Elle est marquée par un double-objectif de notoriété et de recrutement auprès des prescripteurs de la génération X, enfants de la cible. L'évaluation de l'effet de la campagne sera favorisée par un principe de direct response marketing et de call-to-action.