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Lorsqu'une société est en plein développement, chaque décision en matière de communication peut jouer un rôle clé dans la construction de son image et dans la transmission de ses messages. Un débat récurrent dans le milieu des relations presse concerne l'utilisation des publi-rédactionnels par rapport aux articles de presse classiques. Est-ce une question de compromis ou simplement une stratégie bien pensée ?

Le publi-rédactionnel, souvent vu comme une option payante, peut être un levier puissant lorsqu'il est bien utilisé. Contrairement aux articles spontanément repris par la presse, un publi-rédactionnel permet de maîtriser le message que l’on souhaite véhiculer. Cela se traduit par un droit de regard, de relecture, voire de modification, avant publication, offrant ainsi à l'entreprise une garantie que le message correspond exactement à ses attentes. Il peut être essentiel, surtout lorsqu'une marque souhaite contrôler chaque aspect de son discours, de l'angle choisi à la manière de s'adresser à sa cible.

Ces contenus sponsorisés ne sont pas qu'un simple espace publicitaire ; ils peuvent être conçus comme de véritables articles à forte valeur ajoutée, destinés à informer et à captiver la bonne audience. En s'intégrant naturellement dans le paysage éditorial, un publi-rédactionnel permet d'établir une relation de confiance avec le lecteur, tout en bénéficiant de la crédibilité du média qui le publie.

En matière de SEO, le publi-rédactionnel apporte aussi un avantage indéniable. En effet, un contenu sponsorisé s’inscrit dans une stratégie plus globale visant plusieurs objectifs : gagner en visibilité, se positionner efficacement sur un moteur de recherche, générer du trafic vers le site web de l’annonceur, accroître la notoriété, créer le buzz via un article viral dans le cadre d’une stratégie social media, et enfin, booster son référencement naturel à travers le netlinking.

Les backlinks présents dans les publi-rédactionnels jouent un rôle crucial dans le référencement naturel d’un site web. En bénéficiant de liens provenant de sites à forte autorité, l’entreprise renforce son positionnement sur les moteurs de recherche, tout en générant du trafic qualifié vers son site internet. Cela permet également d’améliorer la crédibilité et l’autorité du domaine aux yeux de Google et autres moteurs de recherche, ce qui, à long terme, peut avoir un impact considérable sur la visibilité organique.

Cela ne veut évidemment pas dire que les articles spontanément repris par les journalistes sont moins pertinents. Bien au contraire, ils sont une preuve indéniable de l’intérêt naturel qu’un sujet ou une entreprise peut susciter. Ces articles ont leur propre valeur, apportant une couverture médiatique authentique et non sollicitée. Toutefois, il est important de noter que dans ces cas, l’entreprise n’a pas toujours la possibilité de relire ou de modifier l’article avant publication. Le journaliste garde son indépendance et peut prendre des libertés sur certains aspects, ce qui peut parfois s’éloigner de la vision initiale.

Ainsi, le choix entre un publi-rédactionnel et un article de presse repose sur une approche complémentaire. Le premier garantit un contrôle absolu sur le contenu et peut s'avérer essentiel lors de moments stratégiques, comme une levée de fonds ou le lancement d'un nouveau produit, tout en boostant le référencement SEO. Le second, quant à lui, joue un rôle tout aussi important dans la crédibilité et la visibilité organique d’une entreprise, démontrant l'intérêt spontané de la presse.

En somme, il ne s'agit pas d'opposer publi-rédactionnels et articles, mais de les utiliser comme des outils complémentaires dans une stratégie de communication globale. Une société en pleine croissance a tout intérêt à jouer sur ces deux tableaux, en adaptant son message aux différents canaux de diffusion pour toucher sa cible avec précision tout en maîtrisant son image publique et en optimisant son référencement naturel.

Par Charlotte Couffon, fondatrice de Cornaline Communication