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Mobile et web : les 10 tendances de 2015
2015 sera l’année du grand retour de la téléphonie, selon le cabinet d’études Deloitte. Les raisons : d’une part, l’avènement du paiement mobile en magasin, et d’autre part la commercialisation de nouvelles versions de smartphones.
Que ceux qui pensaient le marché du mobile était saturé se ravisent : les ventes de smartphones devraient croître en 2015. C’est ce que confirme une étude dévoilée récemment par le cabinet Deloitte. « Le marché du smartphone continue à croître en 2015 avec 1,35 milliard de smartphones qui seront vendus dans le monde, dont un milliard concerneront des renouvellements, affirme Ariane Bucaille, associée responsable TMT (Technologies, Médias et Télécommunications) pour Deloitte France. Bien que le cycle de remplacement des smartphones soit de plus en plus long, leurs propriétaires continueront de se rééquiper, encouragés par l’attrait pour la nouveauté, le design et les fonctionnalités ».
La hausse des ventes de smartphones à elle seule ne suffit pas à justifier la bonne santé de la téléphonie. Selon Deloitte, l’arrivée du paiement mobile en magasin y participe. « Les consommateurs ont déjà intégré l’utilisation des smartphones pour des opérations bancaires simples comme la consultation des comptes ou les virements, explique Duncan Stewart, directeur du centre de recherche international TMT de Deloitte. Ils étaient jusqu’ici encore peu nombreux à s’en servir comme moyen de paiement. Nous considérons que 2015 sera l’année du paiement mobile avec 10% des smartphones dans le monde qui serviront à régler des achats en magasin au moins une fois par mois. »
Avec ces deux grandes tendances, le cabinet d’études délivre une liste des 10 faits majeurs qui marqueront le monde du mobile cette année.
1. Les paiements mobiles en magasin vont (enfin) décoller
Au cours de l’année 2015, environ 10 % des 600 millions de smartphones dans le monde seront utilisés pour régler des achats en magasin au moins une fois par mois, ce qui représente une augmentation de plus de 1 000 % par rapport à 2014.
2. Le marché des smartphones, un marché de renouvellement
En 2015, 1,35 milliard de smartphones seront vendus dans le monde dont 1 milliard seront des renouvellements de téléphones. En hausse de 12 % par rapport au 1,2 milliard de téléphones vendus en 2014, le marché n’est toujours pas arrivé à saturation.
3. L’accès au haut débit continue à se développer mais très inégalement
À l’échelle mondiale, le nombre de foyers possédant une connexion Internet haut débit augmentera d’environ 2 %, pour atteindre un total de 725 millions. La vitesse moyenne de ces connexions augmentera de 20 % dans la plupart des pays.
4. La génération Y, peu dépensière, consacrera son budget le plus important aux technologies
Elle déboursera en moyenne 750 dollars par an pour la télévision payante, la musique, les jeux vidéo, les livres, les sports en direct, du contenu vidéo sur Internet et des journaux papier.
5. Croissance en volume des ventes de livres papier
Les ventes de livres papier seront cinq fois plus importantes que celles des livres numériques. Alors que les ventes de disques et la presse traditionnelle diminuent, les livres numériques ne parviennent pas à remplacer les livres papier. Les jeunes (de 18 à 34 ans) accordent autant d’importance aux livres papier que leurs aînés et lisent à peu près autant qu’eux.
6. La vidéo en ligne n’est pas prête de remplacer les chaînes TV
Les vidéoclips et émissions vidéo courtes en ligne (de moins de 20 minutes) représenteront moins de 3 % des vidéos regardées cette année dans le monde, soit un marché de 5 milliards de dollars US. En comparaison, le contenu audiovisuel de la télévision génère plus de 400 milliards de dollars de recettes publicitaires et d'abonnements seuls.
7. Les objets connectés, très prometteurs
En 2015, plus de 60% du milliard d’objets connectés existants seront achetés principalement par les entreprises. Véritable manne financière, le marché des objets connectés aurait une valeur de 10 milliards de dollars.
8. L’impression 3D trouvera ses principaux débouchés sur le marché BtoB
En 2015, presque 220 000 imprimantes 3D seront vendues mondialement, pour une valeur de 1,6 milliard de dollars US. Deloitte estime que les imprimantes 3D seront utilisées à 80 % par les entreprises plutôt que par les consommateurs.
9. Le BtoB constituera un des premiers débouchés pour le secteur de l’IT
Alors que traditionnellement les produits technologiques étaient d’abord adoptés par le marché grand public (smartphones et tablettes notamment), en 2015, la tendance s’inverse. Avec les imprimantes 3D, les drones et les objets connectés, ce sont désormais les entreprises qui deviendront les précurseurs en équipements IT.
10. Les drones : toujours plus d’usages, mais surtout par les entreprises
En 2015, les usages des drones continueront à se développer. Deloitte prévoit la vente de 300 000 drones pour usage personnel dans le monde, ce qui porte le nombre de drones privés à 1 million au niveau mondial. Néanmoins, la croissance du chiffre d’affaires du secteur sera en premier lieu tirée par la consommation des entreprises.
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