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Millennials et GenZ : comment consomment-ils la vidéo ?
Les deux générations les plus influentes aujourd’hui ont totalement intégré le storytelling vidéo dans leur consommation d’information, que ce soit par les médias ou par les marques. Mais bien que similaires dans leur approche d’internet, elles ont des habitudes de consommation de la vidéo assez différentes.
Wibbitz, plateforme de création vidéo automatisée, a mené une enquête* auprès des deux groupes afin d’en savoir plus sur leurs comportements, leurs canaux préférés et les tendances qui se dessinent.
Habitudes
- Les GenZ (18-22 ans) passent 70% plus de temps à regarder des vidéos qu’à lire des articles
- Les GenZ passent en moyenne 3h25 chaque jour à regarder des vidéos en ligne quand les Millennials (23-37 ans) n’y passent que 2h30.
- 71% regardent les vidéos après 17h00 pour les deux groupes
Équipement et tendances
- Les GenZ passent plus de temps chaque jour à regarder des vidéos que les Millennials, tous équipements confondus (smartphones, tablettes, ordinateurs, TV)
- 90% des GenZ et 83% des Millennials passent au moins une heure par jour à regarder des vidéos sur leur smartphone
- La plateforme préférée des GenZ reste YouTube alors que les Millennials préfèrent Facebook
Contenus et utilisations sur les réseaux sociaux
- Facebook est la plateforme préférée des deux groupes pour l’actualité et YouTube pour le divertissement et le développement de carrière.
- Que ce soit sur Instagram, Facebook, Snapchat ou Linkedin, les deux groupes suivent en priorité leurs connaissances (famille et amis). En revanche sur Twitter, priorité est donnée aux célébrités et aux influenceurs.
- Les marques ne représentent qu’environ 10% des comptes suivis quelle que soit la plateforme mais ont plus de chances d’être suivies sur Instagram.
Expérience utilisateur et publicité
- Les GenZ sont 15% plus susceptibles d'être neutre vis-à-vis des publicités vidéo sur les réseaux sociaux quand les Millennials sont 16% plus enclin à les détester.
- Mais 59% de ceux qui aiment les vidéos sponsorisées ont acheté le produit après avoir regardé une vidéo le concernant sur les réseaux sociaux.
- A noter : quand une marque poste une vidéo sur les réseaux sociaux, les deux groupes se sentent plus intéressés par la marque, et mieux informés à son sujet.
Les résultats sont à télécharger sur ce lien.
* Wibbitz a mené une enquête en ligne au mois de novembre 2018 auprès de 1000 Américains des deux groupes d’âge : Gen Z (18/22 ans) et Millennials (23/37 ans).
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