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VistaPrint, acteur de l’impression et de la conception pour les PME dresse un bilan des principales tendances en matière de branding en 2024 à destination des entrepreneurs.

Les 10 tendances clés de 2024 :

1. Minimalisme vs maximalisme: Les marques ont dû choisir entre des designs épurés ou audacieux. Le minimalisme, associé à une simplicité élégante, s'est exprimé par des lignes claires, tandis que le maximalisme a misé sur l'impact visuel pour capter l'attention.

2. Précision et personnalisation: L'utilisation des données pour créer des expériences client sur mesure s'est renforcée. La personnalisation est devenue un levier majeur, notamment avec des t-shirts personnalisés et d'autres articles spécifiques répondant aux attentes uniques de chaque client.

3. Authenticité et transparence: Les consommateurs ont recherché une communication honnête et authentique. Les marques ont utilisé divers outils pour transmettre des messages clairs, renforçant ainsi la confiance et l'engagement des clients.

4. Innovation technologique: L'intégration de technologies avancées dans les stratégies de branding est devenue un impératif. Par exemple, l'ajout de QR codes a permis de diriger les clients vers du contenu en ligne, offrant une interaction enrichie entre le support physique et l'univers numérique.

5. Optimisation des ressources: Maximiser l'efficacité des campagnes marketing est passé par une utilisation stratégique des supports existants. Les marques ont exploité pleinement des outils comme les flyers pour des campagnes ciblées, s'assurant que chaque élément contribue efficacement à l'engagement client.

6. Durabilité: L'adoption de pratiques respectueuses de l'environnement est devenue une nécessité pour les marques comme, par exemple, réduire l'utilisation de plastiques dans vos emballages limitant ainsi l'empreinte écologique.

7. Expériences immersives: L'essor des technologies immersives, comme la réalité augmentée, a offert de nouvelles opportunités pour captiver l'audience. Ces innovations ont transformé des supports traditionnels en expériences interactives mémorables.

8. Consolidation de marque: Assurer la cohérence de l'identité visuelle sur tous les supports de communication s'est révélé crucial pour la reconnaissance de la marque. Cela a inclus une gamme étendue de merchandising, garantissant que chaque point de contact renforce l'image de marque.

9. Retour aux sources: Allier tradition et modernité est resté une tendance forte, combinant des éléments de design intemporels avec des pratiques modernes, ce qui a permis aux marques de raconter leur histoire de manière authentique.

10. Adaptation rapide: Dans un marché en évolution rapide, les entreprises ont dû être flexibles et prêtes à s'adapter rapidement aux changements.

Sources :

• Rapport de CBA sur les tendances en matière de design
• Rapport sur les tendances de l’agence