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iStock prédit les principales tendances marketing à suivre en 2024
Alors que les petites et moyennes entreprises se préparent pour 2024, iStock, plateforme de e-commerce fournissant un contenu aux PME et TPE, prédit les principales perspectives étayées par des données de sa recherche VisualGPS pour guider et informer les entreprises sur ce qui incitera leurs clients à agir en 2024.
Dans un monde dominé par les avancées technologiques et les incertitudes quant à l'avenir, les préoccupations des consommateurs se sont accrues au cours de la dernière année. Selon la recherche d'iStock, 52% des personnes expriment de l'anxiété concernant l'avenir, avec 47% qui se disent nerveux quant à la dépendance croissante du monde à l'égard de la technologie. Notamment, 40% se sentent submergés par la multitude de technologies disponibles. Cependant, au milieu de ces préoccupations, une curiosité émerge avec 75% des personnes enthousiastes à l'idée du potentiel de l'intelligence artificielle.
« Dans un environnement marqué par l'IA, la manipulation d'images, les deep fakes, la surcharge d'informations et la saturation technologique, le récit visuel authentique est un chemin crucial pour établir la confiance entre les entreprises et leurs consommateurs en 2024, déclare le Dr Rebecca Swift, vice-présidente senior du contenu créatif pour iStock. Notre étude VisualGPS indique que 98% des consommateurs conviennent que les images et les vidéos 'authentiques' sont essentielles pour établir la confiance. Cette année, les entreprises devraient se concentrer sur un récit visuel mettant l'accent sur la proximité avec des narrations visuelles qui paraissent réelles et vraies. »
Pour aider les petites et moyennes entreprises de tous les secteurs à informer et guider leur stratégie visuelle l'année prochaine, les experts d'iStock partagent les principales tendances marketing à surveiller en 2024 :
- Établir la confiance de la marque grâce à l'authenticité
Pour créer une véritable connexion entre votre entreprise et vos clients, utilisez des images et des scénarios qui paraissent authentiques. Infusez vos visuels d'une touche d’humour, montrez une gamme plus large d'expressions faciales qui ne sont peut-être pas posées ou esthétiques en soi, mais qui capturent un moment candide d'irrévérence. Vous pouvez toujours exploiter des esthétiques qui ressemblent à de l'amateur ou qui ressemblent à du contenu généré par l'utilisateur (UGC). Évitez le luxe et le glamour excessif et concentrez-vous plutôt sur l'accessible et le relatable. Cela est particulièrement important pour les industries du voyage et de l'hospitalité.
- Humaniser votre récit visuel
VisualGPS indique qu'1 personne sur 3 préfère l'interaction humaine à la technologie, mettant en évidence qu'au milieu du battage médiatique autour de l'IA, les gens préfèrent l'interaction humaine. En 2024, à mesure que la technologie continue d'évoluer, communiquez l'idée que la technologie, en particulier les outils d'IA, est finalement entre nos mains. Faites-le en visualisant la présence humaine et le contrôle sur la technologie et les outils d'IA dans votre marketing. La nostalgie pour les premières esthétiques du Web 1.0 continuera de croître et constitue un excellent moyen de transmettre le contrôle et la familiarité face à l'inconnu. N'oubliez pas d'utiliser des couleurs tertiaires vives telles que le magenta, le teal, le lime, le violet et le jaune-orange pour renforcer l'attrait visuel vers l'avenir.
- L'évolution de la recherche et du commerce social
La tendance #TikTokMadeMeBuyIt, les tutoriels UGC et les avis d'influenceurs ont propulsé des plateformes telles qu'Instagram Shop et TikTok Shop sous les projecteurs. Cependant, 60% des personnes expriment une méfiance à l'égard des fonctionnalités d'achat intégrées sur les plateformes de médias sociaux. Reconnaissant l'importance primordiale de construire la confiance en ligne.
En raison de leurs capacités immersives, les formats vidéo émergent comme un outil pivot pour aborder les préoccupations des consommateurs et montrer ce que votre entreprise peut faire pour vos clients. VisualGPS indique que 62% des personnes vont sur les médias sociaux pour apprendre ou s'auto-éduquer. Exploitez la puissance de la vidéo pour créer des tutoriels qui captivent et engagent les téléspectateurs, même si les vidéos explicatives complètes peuvent être générées par les utilisateurs, les idées et les sentiments entourant votre vidéo peuvent être transmis à travers des clips B-Roll.
Malgré le potentiel immense dans le domaine du contenu vidéo, seulement 11% des PME utilisent actuellement la vidéo. En revanche, un étonnant 82% trouve de l'inspiration dans les vidéos sur des plates-formes telles que YouTube, TikTok et Instagram. L'appel à l'action est clair : adoptez la révolution de la vidéo !
La montée des vidéos TikTok a également impacté les comportements de recherche des consommateurs, car ils utilisent cette plateforme et d'autres plates-formes vidéo pour trouver des services ou des produits, faisant de l'optimisation SEO vidéo une priorité pour les entreprises. Abordant un mythe courant en matière de SEO, les experts d'iStock soulignent que les images - et vidéos - de stock n'ont pas d'effet néfaste sur le SEO. En fait, des images et vidéos pré-enregistrées de haute qualité peuvent contribuer significativement à la croissance du contenu, en particulier sur des plates-formes telles que TikTok, Pinterest et Alphabet. Pour optimiser le SEO pour les vidéos, il est important d'utiliser des mots-clés dans les titres des vidéos et des images, les descriptions et les publications sur les réseaux sociaux.
- La montée de l'IA texte-vers-image
Incorporer la technologie dans le processus créatif est une autre voie à explorer pour les PME en 2024. VisualGPS met en évidence que 42% des entreprises exploitent déjà du contenu généré par l'IA. En tirant parti d'outils d'IA commercialement sûrs, les entreprises peuvent produire des visuels innovants et uniques, garantissant un contenu créatif prêt à l'emploi et sans risque.
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