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Kantar Media dévoile les résultats de l’activité publicitaire durant les JO, sur les retransmissions en direct sur les chaines de France Télévisions.

Les retransmissions en direct des Jeux Olympiques de Paris 2024 sur les chaînes de France Télévisions ont offert une visibilité indéniable pour les annonceurs, désireux de capter l’attention d’un vaste public international. Cette édition a révélé des stratégies publicitaires variées et des budgets conséquents, marquant l’importance de l’événement dans les plans de communication des grandes marques.

Au total, 106 annonceurs ont investi 130,8 millions d'euros pour diffuser 2 856 spots publicitaires dans cet espace médiatique prestigieux.

Apple s'est imposé au classement des budgets avec un investissement de 10,8 millions d'euros bruts et 171 spots publicitaires diffusés. Un choix stratégique qui vise à renforcer sa notoriété mondiale en profitant de l’audience massive des JO. 

Procter & Gamble, 2^ème investisseur avec un budget de 10,2 millions bruts, a également misé sur la fréquence de ses apparitions à l'écran. Avec 213 spots diffusés, l'entreprise a adopté une stratégie de présence continue, visant à maximiser ses points de contact avec les téléspectateurs tout au long des jeux.

Renault complète le top 3 annonceurs avec un budget brut de 10 millions d’euros pour 148 spots publicitaires diffusés. Le constructeur a profité de ce grand événement fédérateur pour promouvoir sa nouvelle Renault R5 Électrique. 

Le spot publicitaire le plus coûteux de la compétition

A noter, Caisse d’Epargne a réalisé l’investissement le plus élevé pour une seule publicité, avec un montant de 320 850 euros. Une campagne image via un spot de 60 secondes, diffusé lors de la cérémonie d’ouverture. Un choix qui souligne l’importance de cet espace publicitaire offrant un impact maximal auprès du public.

Comparaison avec les JO de Tokyo 2020

À titre de comparaison, les Jeux Olympiques de Tokyo 2020, reportés à 2021 en raison de la pandémie, avaient attiré davantage d'annonceurs (164) et généré un plus grand nombre de spots publicitaires (3 314). Cependant, les recettes publicitaires étaient nettement inférieures, atteignant seulement 17,3 millions d'euros. Une différence qui s'explique par la diffusion des épreuves entre minuit et 15h, en raison du décalage horaire avec le Japon, réduisant ainsi l'audience en Europe et impactant la valeur des espaces publicitaires.

Conclusion

Ces résultats révèlent non seulement les niveaux élevés des investissements publicitaires durant les JO de Paris 2024, mais aussi les différentes stratégies adoptées par les annonceurs. Que ce soit par des budgets importants, une fréquence de diffusion élevée, ou un investissement majeur dans un spot unique, chaque marque a cherché à tirer le meilleur parti de cet événement mondial pour affirmer sa présence sur un marché ultra-compétitif.