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Le groupe hôtelier Marriott International s'associe à Universal Music Group (UMG). Cette collaboration inclut notamment des séries de vidéos sponsorisées, du contenu sur les réseaux sociaux, des téléchargements de musique, des offres en billetterie... Dans le cadre de cette collaboration, les 19 marques de Marriott International, notamment Ritz-Carlton, JW Marriott, Renaissance et Marriott Hotels, s'associeront aux labels de musique UMG (Capitol Music Group, Def Jam Recordings, Interscope Geffen A&M, Island Records, Republic Record et UMG Nashville). Le but de la manœuvre : attirer une nouvelle génération de voyageurs fans de musique en leur proposant des concerts live.
Le coup d'envoi de cette série de concerts a été donné le 30 juin dernier, au St. Pancras Renaissance London Hotel, avec la chanteuse pop Ellie Goulding.