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A l'issue d'une compétition mondiale commencée début 2017, c'est le réseau UM (IPG Mediabrands) qui assurera désormais l'ensemble des achats média de Spotify. « Pour adapter et déployer sa stratégie dans ses 61 marchés, Spotify a cherché une agence média internationale, capable d'accompagner des événements comme des lancements d'albums importants, tout en favorisant la croissance de la gigantesque communauté Spotify », explique un communiqué de l’agence.