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L'agence média Initiative (IPG Mediabrands) se voit confier le budget média de Treatwell France. L'agence accompagnera la marketplace de la réservation de soins de beauté fondée en juin 2012 par Marie Sermadiras et Mallorie Sia. Rebrandé en janvier 2016 à l'issu du rachat de la start-up ZenSoon quelques mois plus tôt par le groupe Wahanda, Treatwell cherche ici un réservoir de nouveaux utilisateurs, essentiellement des femmes de 25 à 49 ans. Pour ce faire, Initiative et Treatwell lanceront 5 vagues d'affichage dès le mois de mai, à Paris.