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Toyota (re)mise à fond sur le « Made in France »
Toyota veut rappeler aux Français que sa Yaris est fabriquée dans le site de production de Valenciennes-Onnaing (59) depuis 2001. Et qu’elle a été le premier véhicule grand public à obtenir le label Origine France Garantie dès 2012. Le constructeur japonais et son agence The&Partnership France ont donc produit une campagne très française, et ce dans ses moindres détails : un spot publicitaire entièrement produit en France avec une équipe de tournage française et des éléments de décors eux aussi fabriqués en France. Le film publicitaire est composé de différentes saynètes qui correspondent à la culture et aux valeurs du pays. Pour pousser la démarche jusqu’au bout, Toyota a fait certifier ce nouveau film Origine France Garantie avec le soutien de l’association Pro France.
La campagne sera diffusée sur un plan national en TV, vidéo online et sur le digital à partir du 3 et jusqu’au 31 mars. Elle sera également accompagnée d’activations locales initiées par les concessionnaires Toyota durant le mois d’avril, en partenariat avec des entreprises certifiées Origine France Garantie.
Un site web directement inspiré du film (Yaristresfrancaise.fr) sera mis en ligne le 3 mars et présentera notamment les articles français présents dans le film.
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